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星巴克猫爪杯遭哄抢 淘宝同款比比皆是真假难辨

综合 admin 2个月前 (03-13) 13次浏览 0个评论 扫描二维码

  事实上,这款猫爪玻璃杯也引发了连锁效应,一方面,哄抬玻璃杯的价格,原价199元的猫爪玻璃杯在网络甚至炒到上千元;另一方面,盗版玻璃杯层出不穷,价格低廉,也受消费者的喜爱。

  实际上,星巴克出售的“猫爪杯”早就遭到黄牛的注意。而供小于求也直接导致黄牛哄抬商品物价。在淘宝,记者查询了几家星巴克杯子代购店铺,目前,“猫爪杯”已早不是此前炒作的600元,目前,该款玻璃杯的淘宝售价在800元至1400元不等,而库存也非常紧缺。1400元,距离星巴克官方定价199元甚至相差了7倍。

  虽然官方否认了外界传言的“饥饿营销”,但限量版的销售模式的确能让原来就很抢手的货品显得更加珍贵。

  而除了一些淘宝星巴克代购店铺,在二手交易平台闲鱼中也出现了众多大热的“猫爪杯”。不过,《证券日报》记者在闲鱼发现,价格相差十分大,有销售700元以上的,也有低至100元左右的。

  值得注意的是,无论是标价165元还是标价788元的“猫爪杯”,都标注正品。

  事实上,随着星巴克“猫爪杯”的火爆,大量的仿品也相继在市场上亮相。《证券日报》记者在淘宝发现,200元左右的“猫爪杯工厂货”仍在售卖中。不过,从销量来看,某店铺售价为99元的该款玻璃杯,月销量也仅为122笔,远远低于正版的“猫爪杯”。

  为何“猫爪杯”能造成如此轰动的效应?中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示,星巴克的消费人群,与养猫者在某种程度上高度吻合。另外,新生代消费者对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣,因此企业为了使新生代与品牌产生更好的黏性,就不断地推出一些跨界类的产品,去增加与新生代的联系。

  也有业内人士表示,“猫爪杯”的设计和定位贴合女性消费者心理、限量版引发的效应以及消费者从众购买的消费理念,让这款玻璃杯“一杯难求”。

  不过,朱丹蓬也指出了目前行业内存在的问题。他表示,在创意方面,很多企业都选择萌元素跨界,方式日渐趋于同质化,因此吸引力也大打折扣。“随着跨界产品越来越多,这就对企业策划端提出了更高的要求,仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象,应该打造跨界创意体系,进行连续性、多角度的营销。”记者 余若晰


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