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星巴克猫爪杯引热议 淘宝同款比比皆是真假难辨

综合 admin 6个月前 (04-24) 45次浏览 0个评论 扫描二维码

  近段时间,若要问什么最火爆?并不是哪款线上热门游戏,也不是某款热门色号的口红,而是星巴克推出的新款“猫爪杯”。

  2019年2月26日,星巴克通过线下门店限量发售包含“猫爪杯”在内的全新樱花萌宠星杯,由于“猫爪杯”过于火爆,引发了一系列的新闻,甚至有人为了购买该玻璃杯大打出手,这也让星巴克备受关注。

  2月26日,星巴克猫爪杯公开发售之后,便遭消费者疯狂抢购,由于每日限量发售,排队也就成了理所当然的事,由于此前“猫爪杯”早前就在小红书等平台上预热过,所以消费者对该款玻璃杯早有耳闻。在“猫爪杯”开售首日,微博便曝光有消费者为争夺“猫爪杯”购买权在星巴克店内大打出手。

  事实上,这款猫爪玻璃杯也引发了连锁效应,一方面,哄抬玻璃杯的价格,原价199元的猫爪玻璃杯在网络甚至炒到上千元;另一方面,盗版玻璃杯层出不穷,价格低廉,也受消费者的喜爱。

  为何“猫爪杯”能造成如此轰动的效应?中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示,星巴克的消费人群,与养猫者在某种程度上高度吻合。另外,新生代消费者对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣,因此企业为了使新生代与品牌产生更好的黏性,就不断地推出一些跨界类的产品,去增加与新生代的联系。

  不过,朱丹蓬也指出了目前行业内存在的问题。他表示,在创意方面,很多企业都选择萌元素跨界,方式日渐趋于同质化,因此吸引力也大打折扣。“随着跨界产品越来越多,这就对企业策划端提出了更高的要求,仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象,应该打造跨界创意体系,进行连续性、多角度的营销。”(证券日报)

  外观真假难辨,还能通过防伪溯源验证——案值近千万元的假茅台是怎么造出来的?

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