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京东与金宝贝签署战略协议 全面助攻金宝贝冲破五千万目标

综合 admin 4周前 (04-24) 8次浏览 0个评论 扫描二维码

  4月16日,金宝贝儿童成长教育集团与京东超市正式达成2019年战略合作,双方将在产品创新、营销共创、无界零售等方面展开深入合作,全力冲刺金宝贝在京东超市累计销售额破五千万的战略目标。京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部母婴采销部总经理刘利振与金宝贝儿童成长教育集团高级副总裁金钱琛共同出席战略协议签署仪式。

  按照协议内容,京东将成为金宝贝儿童多元成长中心门店早教课程在线上电商平台的独家合作渠道,不仅享有京东超市母婴年度营销活动的最惠品牌优先参与权,京东还将提供更开放的数据和营销支持,帮助金宝贝实现营销创新与升级,达成销售新突破。

  早教产业被称为“朝阳产业”,预计2020年我国早教市场规模可突破3000亿元。随着家庭收入的不断提高,父母的早教意识不断增强,早教市场持续升温,十多年的发展也让行业逐步走向规范化、专业化、科学化。以金宝贝为代表的国际早教品牌与以互联网科技为基因的京东战略合作,可谓走出了一条不同寻常的触网之路,与线上早教平台纷纷布局线下机构的大军共赴盛宴,为行业现有格局带去思考。

  会上,京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部母婴采销部总经理刘利振表示,“以用户为本进行精细化运营是2019京东超市母婴品类的三大必赢之战之一,此次与金宝贝携手将继续秉承以消费者为中心进行共同创新,这是双方合作的内在动因,希望能在前景广阔的早教天地服务好消费者。”

  一方面双方将不断深耕品牌会员营销。京东将通过详实的“用户运营中心”平台大数据,为金宝贝提供全方位的策略和营销支持,成为其最值得信赖的营销共创伙伴。基于京东对用户专业的研究和洞察,京东将与金宝贝共建人(早教用户)、货(课程产品)、场(消费场景)的标签,对用户兴趣偏好和行为进行特性可视化分析,寻找机会点,持续从知晓、兴趣、购买、到复购等环节进行精准有效的用户触达和转化,最终帮助京东用户以最高的效率获取到最适合的课程产品。另一方面京东还会将技术、服务等一系列核心能力开放给金宝贝,实践从“零售”向“零售+零售基础设施服务商”转型的赋能。

  签约仪式上,金宝贝儿童成长教育集团高级副总裁金钱琛表示,“京东是全球领先的零售基础设施提供商,与京东的合作是金宝贝互联网战略的重要部分。早教市场机遇和竞争并存,双方的战略合作,不仅满足用户线上消费的需求,更大的意义在于挖掘无界零售时代下早教行业的更多可能性,共同为早教市场寻找更好的发展契机。”

  金宝贝成立于1976年,在全球落地40多个国家和地区,拥有超过800家早教中心。于2003年正式进入中国,如今已耕耘16年,旗下发展出超过500家早教中心,覆盖170多个城市。金宝贝是最早将早教引入中国的机构,坚持课程与服务创新,深受国内亲子家庭青睐,在全国早教机构中口碑极佳。

  金宝贝作为早教领域的领军品牌,其营销也通过与京东的合作而先声夺人,有效缩短了触及用户的半径。2019年金宝贝正式入驻京东成立“金宝贝早教官方旗舰店”,并逐步与京东展开多层次的营销活动,通过一系列活动将妈妈们的早教育儿需求自然地与母婴类商品、教育服务平台联结在一起,有效提升了双方品牌的口碑和影响力。

  如果说过去的合作是为试水并初见成效,而今金宝贝选择京东作为线上电商平家合作渠道,更是深思熟虑看准了京东超市母婴品类在市场的领先地位。据尼尔森最新披露的《母婴行业趋势》报告显示,2018年母婴品类线上增长势头良好,特别是线%,京东已成为快消品行业母婴品类B2C线上发展的主要驱动力。业内人士表示,与京东超市的深度合作势必加速金宝贝在华的布局,激活整个早教市场的发展。

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