• 欢迎访问互联网创业平台, QQ群
  • 现已支持滚动公告栏功能,兼容其他浏览器,看到的就是咯,在后台最新消息那里用li标签添加即可。

2018年净赚886亿的南极电商借道拼多多用“低价优质”征服了那群年轻人!

综合 admin 2个月前 (03-18) 41次浏览 0个评论 扫描二维码

  南极电商股份有限公司(以下简称“南极电商”)近日发布2018年业绩快报,报告期内,公司实现营业收入33.55亿元,同比增长240.30%,实现利润总额为9.68亿元,同比增长54.83%,实现归属于上市公司股东的净利润8.86亿元,同比增长65.84%。

  报告期内,南极电商总资产为45.59亿元,归属于上市公司股东的所有者权益为37.38亿元,分别同比增长19.34%、23.73%。

  南极电商于2008年开始从事品牌授权业务,从南极人单一品牌逐渐发展为包括南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等在内的较高知名度品牌群。大量优质的中小供应商和经销商在国内外代工业务和线下零售业务不稳定或增速下滑的环境下,较高的品牌推广及运营成本导致其必然需要知名度较高、消费受众较广的品牌与其合作,南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等品牌恰能有效解决这些中小供应链合作伙伴的品牌痛点,帮助其在电商时代的竞争中实现持续发展。

  南极电商深植电商行业十余年,与阿里、京东、拼多多、唯品会等电商平台长期合作,积累了丰富的电商运营经验、具备较为敏锐的行业嗅觉、拥有专业的电商业务团队,这使得公司能够在为供应链合作伙伴提供品牌授权的同时,为其提供优质、专业、有效的一站式供应链服务,包括战略发展、数据分析与应用、品类规划、爆款推荐、研发设计、质量管控、流量管理、资源撮合等,进而帮助供应链合作伙伴降低库存、提高流量转化率、提升盈利能力和投资回报率,打造坚实的南极命运共同体,形成公司的市场竞争壁垒。

  南极电商把握了消费升级这一大趋势,结合多年的电商经验,创新性地提出“新快消品”品类发展战略,即传统的消费品如保暖内衣、内裤、打底裤、袜子、T恤、四件套、被子、枕芯、婴童用品、电动牙刷、按摩器械等等,由于人们生活水平提高,由低频消费逐渐变为中频、高频消费,促进公司供应链合作伙伴的销量持续提升、资金周转效率加快、库存风险下降。公司坚定地放弃个性化产品,并鼓励所有供应链合作伙伴“一厂一品”有特色,力争打造新快消品龙头。

  报告期内,南极电商授权品牌产品的可统计GMV达205.21亿元,同比增长65.45%。多达8个一级类目的GMV居阿里平台行业前十名,包括女士内衣/男士内衣/家居服、床上用品、男装、童装/婴儿装/亲子装、流行男鞋、孕妇装/孕产妇用品/营养、居家布艺、服饰配件/皮带/帽子/围巾等。GMV数据在总数、同比、细分类目等方面的出色表现充分体现了公司的综合竞争优势。

  业内人士表示,南极电商近年来整体GMV高速增长,营收及利润成长势头强劲,具体来看:

  在GMV方面,南极电商在核心品牌“南极人”和“卡帝乐鳄鱼”的品类延伸、爆款打造、以及经销商数量高增长带动下,GMV总量从2016年的72.6亿元增长至2018年一至三季度的105.4亿元,增速保持在60%~70%以上。在过去几年中,由于公司为开拓新渠道(拼多多、唯品会等)以及新品类的延伸,在部分经销商及加盟商的货币化率上进行了一定的让利扩销,因此GMV增速在2016~17年间一直高于公司的收入增速,预计2019-2020年的GMV分别为315亿元和457亿元,增速同比增长51.8%和45.0%。

  在营业收入方面,南极电商2014年2.74亿元增至2017年9.86亿元,CAGR达53.24%;2017年11月并表时间互联以来,公司2018年一至三季度实现营收20.45亿元,同比大幅增长409.20%。剔除并表因素后,公司主业同期收入5.21亿元,三季度单季度收入1.92亿元,主业依旧保持高增速。时间互联的营业收入15.24亿元,三季度单季度收入6.19亿元,时间互联合计收入高达15.24亿,三季度单季度收入为6.19亿,收入增速大超市场预期。

  天风证券分析师吕明认为,南极电商商业模式越发清晰,马太效应凸显,高规模GMV仍高速增长,货币化率保持相对稳定,南极电商近年来的优秀表现也印证其商业模式壁垒。观察来看,南极电商将持续受益经济增速换挡下的性价比产品需求,受益于低线城市人群的消费升级以及对高性价比产品的追求,保持相对快速增长,有望成为A股最具代表性的高成长新零售公司。

  第一纺织网记者此间获悉,南极电商的核心业务为品牌授权和服务,即向符合条件的供应商、经销商授予品牌生产、经营等权利。在对供应商的服务方面,公司利用大数据分析、互联网信息等先进技术为其提供产品设计与研发、质量管控、资源推荐等服务,并收取综合服务费;对经销商的服务方面:公司提供营销策划、店铺装修设计、流量管理等服务,并收取品牌授权费。公司的品牌授权及服务收入为利润主要部分,近年来毛利率稳步提升,2017年在95%左右。

  而对于2018年的经营表现,南极电商董事会秘书、副总经理曹益堂等高管日前表示,2018年以来,公司在拼多多平台上保持高增长,在阿里平台保持稳定增长,而家纺、内衣等成熟品类则保持稳定增长,男装、童装等品类保持高增长,女装稍差,但基本都符合公司的预期。目前,公司在京东上的增长高于京东平台行业平均增长,由于京东以自营为主,因此南极电商的增长受到了一定限制,但增长还是符合预期。

  第一纺织网记者注意到,南极电商对于各主要的电商平台而言,也有着其清晰的战略规划,具体来看,

  在品控方面,南极电商2018年与六家第三方质检机构签署了品质管控战略合作协议,并与一家质检机构签订了网上抽检合作协议,对公司畅销和重点产品进行抽检和送检。2018年公司质检团队巡查了主要的供应商,在现场进行了质量抽检和品控指导。

  另外,平台方面“7天无理由退货”、“用户评价”机制;经销商对货品质量的入库检验进一步保证了消费者购买的产品质量。

  2019年,南极电商将继续签约新的质检合作机构;进一步进行巡检、抽检,提高供应商、产品的覆盖面;进一步提升质量管理团队的质量和规模,并与绩效挂钩。

  南极电商方面坦言,个性化消费有很多因素的影响,包括年龄、薪酬等,现阶段就已经存在。一方面,公司产品的主要消费群体为18-25岁的年轻人,这个群体会始终循环存在,不会消失。另外,随着顾客年龄的增长和收入水平的增加,并不代表他们一定会放弃南极电商这种低价优质的基础性产品的消费,更多的是自身的产品和个性化产品的混搭。另一方面,目前公司也在提升产品设计和品质,把握好核心顾客人群的寻求,不断拓展新品类,对店铺产品进行分层规划,以满足顾客个性化需求。

  公开资料显示,南极电商前身为南极人,成立于1998年。公司的主营业务为品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销及其他业务。LOGO品牌包括南极人系列、卡帝乐鳄鱼。南极人是公司目前供应链资源、收入及GMV规模占比最大的品牌。南极人品牌的运营类目包括内衣、家纺、居家布艺、女装、男装、童装、母婴、生活小电器、居家日用、鞋品、运动户外等,品类覆盖面较广。


互联网创业平台,版权所有丨本网站采用BY-NC-SA协议进行授权
转载请注明原文链接:2018年净赚886亿的南极电商借道拼多多用“低价优质”征服了那群年轻人!
喜欢 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址