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拼多多挤掉京东成电商第二 广告做的好有望超淘宝

综合 admin 2个月前 (03-14) 19次浏览 0个评论 扫描二维码

  2015年9月创立的拼多多,一直以来都饱受争议,特别是假货问题备受诟病,所以大家一直唱:“拼多多,拼的多假的多。”然而拼多多却通过微信群和朋友圈的快速传播,迅速发展起来。不可否认的是拼多多已经成为电商领域的一匹黑马。

  2018年7月26日晚,成立不到3年的拼多多凭借240亿美元的估值敲响了纳斯达克的大钟。上市首日,拼多多股价报26.7美元,大涨40.53%,市值达到295.78亿美元,成为四年来最大的中概股IPO。

  近日,据欧洲最大金融控股集团瑞银(UBS)发布的一份拼多多的发展报告显示,从用户上来说,拼多多已成中国第二大电商平台,并仍将延续高速增长。

  截至2018年年底,拼多多年度GMV(网站成交金额)为4716亿元,同比增长234%;年度活跃用户为4.18亿,超越京东。并且,瑞银认为在接下来的三年内,拼多多将至少维持60%以上的GMV年复合增长率。

  预测到2021年,拼多多的年活跃用户将达到6.28亿,与阿里巴巴2018年底的用户量持平;到2023年,用户年平均消费将达3823元,超越京东当下水平。2021年,拼多多的年GMV将达到2.07万亿元,赶超京东。

  已有用户留存率方面,瑞银援引极光大数据表示:拼多多APP的7天保留率高于行业平均水平;拼多多既有用户的消费频率从2017年的人均17笔订单升至2018年的人均27笔。

  不过,瑞银也指出,由于平台消费者的平均消费能力,部分大品牌仍对重注拼多多持摇摆不定的态度。相关业内人士则指出,电商平台之间的竞争关系,是部分大品牌不确定性的主要原因。

  目前华尔街大行看好拼多多,大部分给出买入评级。彭博统计,目前包括高盛、瑞信、摩根士丹利在内的投行等给出了买入/跑赢大盘的评级;汇丰1家给出了持有评级。目标价方面,高盛给出了36.3美元,瑞信30.1美元,摩根士丹利为29美元,汇丰相对较低,给出的目标价为28美元。

  在目前的电商红海时代,阿里巴巴、京东等电商巨头已经积累了多年的流量护城河,拼多多是如何异军突起、快速逆袭的呢?

  从财务报表来看,拼多多的营收规模之所以能在过去两年时间里飞速扩张,完全是靠巨额的广告投入堆出来的结果。

  在2018年,根据对全国大中城市的397家电视频道(从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台)进行广告播出状况监测结果。监测时间为每天18:00-24:00。拼多多手机软件在全国7个城市15个频道投放广告。广告费用估计为94312万元,广告时长97519秒,投放广告13342次。由此可以看出拼多多在做广告方面可是下了不少功夫,按照现在的发展趋势,未来赶超淘宝不是梦。


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